新手如何快速搭建信息流賬戶?信息流賬戶怎么操作?了解信息流賬戶的基本操作以及優(yōu)化技巧,最關(guān)鍵的還是要進(jìn)行實(shí)際操作,具體怎么操作呢,接著往下看接下來，我將以航空和旅游為例進(jìn)行分析。講講信息流的基礎(chǔ)功能操作!希望對(duì)你有幫助!

　　信息流投放案例分析

　　一、文案

　　1.從用戶角度出發(fā)，挖掘痛點(diǎn)，在設(shè)計(jì)文本前注意分析用戶的關(guān)聯(lián)感知：用戶需求：放松心情，緩解壓力，利用群體打造假期，家庭游戲等。

　　用戶痛點(diǎn)：出行便宜，交通方便，去哪里玩，性價(jià)比如何?

　　場(chǎng)景：復(fù)工、工作空間、放假前等。

　　用戶：旅行者、上班族、學(xué)生、年輕夫婦、價(jià)格敏感人群等。

　　通過對(duì)用戶的分析，針對(duì)不同不同的場(chǎng)景、不同的文本數(shù)據(jù)信息，解決用戶的痛點(diǎn)，鼓勵(lì)用戶可以點(diǎn)擊嘗試購(gòu)買的行為。比如上班族想出去放松一下，但是因?yàn)闆]有假期，不知道去哪里。根據(jù)航班不同，可以專注于快速旅行，無需請(qǐng)假。設(shè)計(jì)文字時(shí)，注意個(gè)人重要性，添加相關(guān)詞語，如“量身定做”，在文字中與用戶建立情感聯(lián)系。通過利用用戶的短期需求，提出可行的解決方案并產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感影響，能夠有效鼓勵(lì)用戶消費(fèi)。

　　2.寫文字的時(shí)候，不要信口開河，口語更容易吸引用戶。

　　同時(shí)，文字可以通過夸大或傳遞不知道的信息來吸引用戶。比如：現(xiàn)在預(yù)定，史上最低，機(jī)不可失!

　　3.用戶可以快速獲得的賣點(diǎn)

　　為用戶提供簡(jiǎn)單明了的數(shù)據(jù)對(duì)比，讓用戶清楚地看到產(chǎn)品的差異和質(zhì)量。

　　4.創(chuàng)造產(chǎn)品，聯(lián)系熱點(diǎn)。比如：限時(shí)特價(jià)，前一小時(shí)買一送一二。

　　圖片選擇：在選擇圖片時(shí)，原則是激發(fā)用戶興趣，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，激發(fā)用戶購(gòu)買欲望，促進(jìn)其購(gòu)買行為。設(shè)計(jì)圖像時(shí)，構(gòu)圖簡(jiǎn)單，標(biāo)題清晰，整體協(xié)調(diào)清晰，原則明確。

　　二、圖片

　　1.準(zhǔn)確選擇圖片

　　例如，在旅游方面，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行選擇：

　　親子：通過親子互動(dòng)圖片，展示溫馨的畫面，傳遞信息，增長(zhǎng)知識(shí)，拓寬視野，增強(qiáng)感情，創(chuàng)造美好回憶，吸引家庭用戶。

　　情侶：向用戶展示他的經(jīng)歷，見證愛情和浪漫，吸引網(wǎng)友提問。

　　朋友：群聚讓快樂持續(xù)更久，情感更豐富。

　　景點(diǎn)：展示景點(diǎn)特色，推薦熱門景點(diǎn)和目的地，在熱點(diǎn)或線上名人景點(diǎn)中，在網(wǎng)上搜索小眾景點(diǎn)，引起用戶好奇心。

　　季節(jié)：根據(jù)季節(jié)波動(dòng)的相關(guān)景點(diǎn)，如春季賞花、夏季游艇、秋季攀巖、冬季滑雪等。

　　美食：展現(xiàn)旅游區(qū)美食的誘惑，刺激用戶食欲。食物對(duì)人來說是最重要的，人們有強(qiáng)烈的吃飯欲望。

　　2.創(chuàng)建標(biāo)題時(shí)，請(qǐng)確保標(biāo)題簡(jiǎn)潔，標(biāo)題文本不超過圖像的三分之一。

　　如果有空白區(qū)域，文本內(nèi)容將突出顯示，用戶會(huì)很快注意到它。如果有副本，一定要注意主副本。即主標(biāo)題字體要大，顏色要明顯。

　　3.思維發(fā)展(關(guān)鍵詞)

　　閱讀群清晰的廣告標(biāo)識(shí)可以提高點(diǎn)擊率。很多競(jìng)價(jià)廣告類形象的設(shè)計(jì)者只注重美觀和一些豐富多彩的廣告詞。但是用戶只關(guān)注自己要尋找的信息，如果廣告詞落入他們的搜索范圍，自然會(huì)成為有效信息，然后就會(huì)觸發(fā)點(diǎn)擊行為。利用這些關(guān)鍵詞，可以提高點(diǎn)擊速度，設(shè)計(jì)廣告語言一目了然，讓廣告語言少?gòu)V告多信息。但是點(diǎn)擊后，首頁必須暫停，給出用戶想要的答案。讓客戶想知道以下內(nèi)容，提高點(diǎn)擊率。

　　4.圖像定位

　　簡(jiǎn)單的產(chǎn)品圖片比明星圖片能提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。使用模特和名人偶像時(shí)，即使消費(fèi)者點(diǎn)擊，也不一定對(duì)這款產(chǎn)品感興趣，而是對(duì)人感興趣，所以轉(zhuǎn)化率會(huì)很低。

　　下表是對(duì)沒有名人代言的消費(fèi)者購(gòu)買情況的調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，即使沒有名人代言，63%的人還是會(huì)購(gòu)買，所以產(chǎn)品的實(shí)用性是根本。

　　此外，還有明星效應(yīng)。如果他喜歡的明星沒有出現(xiàn)在商業(yè)廣告中，他們可能不會(huì)購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。相反，如果他不喜歡的明星出現(xiàn)，他們就買不到產(chǎn)品。所以產(chǎn)品可能是好的，但是明星有負(fù)面影響。

　　下表針對(duì)的是當(dāng)名人有負(fù)面影響時(shí)，消費(fèi)者是否會(huì)購(gòu)買產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)明星有負(fù)面消息時(shí)，71%的消費(fèi)者不會(huì)購(gòu)買這款產(chǎn)品。

　　綜上所述，明星圖片的影響力非常不穩(wěn)定。反而用簡(jiǎn)單的產(chǎn)品圖片不會(huì)有這個(gè)問題，也會(huì)讓消費(fèi)者更真實(shí)的了解產(chǎn)品。

　　簡(jiǎn)單的圖片會(huì)給人一種親切感，一目了然，讓人覺得這是一個(gè)信息，不是廣告，對(duì)于提高點(diǎn)擊率更有用，是專業(yè)攝影師拍的。一定要注意突出產(chǎn)品，字體最多控制在兩種。而且字體太多不會(huì)帶來重點(diǎn)，反而給人一種人滿為患的感覺，不分主次。添加與內(nèi)容相關(guān)的圖像需要特別注意圖像的整體一致性。圖像的位置必須與整體設(shè)計(jì)一起確定。

　　5.可以根據(jù)廣告主題選擇顏色。

　　行業(yè)：選擇白色或紅色等顏色，展現(xiàn)教育的嚴(yán)謹(jǐn)性。

　　航空：大部分是藍(lán)色和白色，對(duì)應(yīng)天空。

　　類別：兼容品牌包裝，標(biāo)準(zhǔn)品牌顏色

　　總結(jié)：信息流投放案例分析就是讓你明白，在發(fā)布信息流廣告的過程中，根據(jù)目標(biāo)群體的準(zhǔn)備不同的素材，安排不同的測(cè)試，每次測(cè)試中加入更高點(diǎn)擊率作為素材，制作素材庫(kù)和模板，提高效率。我們要了解目標(biāo)群體，排除影響目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的主要因素，才能得到更好的效果。