今天，陜西SEM優(yōu)化公司小編談?wù)劯偁帉κ值脑掝}，俗話說，知己知彼，百戰(zhàn)不殆!做好競爭對手的分析，可以讓我們少走彎路，降低競價(jià)推廣成本，獲取更多的客戶，那么?如何定位準(zhǔn)確自己的競爭對手?如何準(zhǔn)確的分析競爭對手?如何制定對應(yīng)的競爭戰(zhàn)術(shù)?

　　對競爭對手的熟悉程度決定了我們競價(jià)賬戶的盈利能力，還影響了競價(jià)賬戶策略方向。在競價(jià)推廣工作開始之前，陜西專業(yè)SEM公司就建議您先進(jìn)行詳細(xì)的競爭對手分析，然后在編寫優(yōu)化計(jì)劃。

　　分析競爭對手的關(guān)鍵點(diǎn)：

　　1、競爭對手硬實(shí)力

　　在你開始戰(zhàn)斗之前，陜西SEM優(yōu)化公司建議您必須先了解競爭對手的硬實(shí)力。他有多強(qiáng)大?他的預(yù)算是多少?他的產(chǎn)品的市場份額是多少?競爭對手是強(qiáng)還是弱?是用游擊戰(zhàn)進(jìn)入市場還是來一場陣地戰(zhàn)，如果敵人是競爭對手，那就是一場殲滅戰(zhàn)等等，我們的推廣方案受到市場競爭的影響!所以先看對手的實(shí)力!

　　2、競爭對手軟實(shí)力

　　競爭對手軟實(shí)力也是決定結(jié)果的關(guān)鍵。必須分析彼此的競價(jià)操作水平。例如：操作帳戶的能力，頁面的生產(chǎn)水平以及轉(zhuǎn)化的能力。如果您是行業(yè)新手，您的競爭對手的帳戶策略可以告訴您很多。

　　帳戶策略分我們看四個(gè)維度：推廣時(shí)間段，關(guān)鍵詞，產(chǎn)品，投放地區(qū)。

　　查看競爭對手在不同時(shí)間的不同關(guān)鍵詞的排名。一般分為五個(gè)主要時(shí)間段：上午8:00，中午12點(diǎn)，下午1點(diǎn):，下午16點(diǎn): 00，晚上20點(diǎn): 00，早上24點(diǎn): 00。

　　可以通過行業(yè)轉(zhuǎn)化的時(shí)間段觀察競爭對手的排名，或通過不同時(shí)期的競爭對手排名來分析轉(zhuǎn)化時(shí)間。也可以結(jié)合不同的維度進(jìn)行分析。例如，時(shí)區(qū)+區(qū)域，時(shí)區(qū)+設(shè)備，什么時(shí)區(qū)應(yīng)該關(guān)注什么時(shí)間段?或什么設(shè)備應(yīng)該在什么時(shí)間關(guān)注。

　　賣點(diǎn)分析：除了競爭對手硬實(shí)力和競爭對手軟實(shí)力，核心優(yōu)勢也是兩軍之間戰(zhàn)斗勝利的關(guān)鍵。戰(zhàn)斗的本質(zhì)是了解對方和你自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，以便更好地制定攻擊敵人的策略。陜西SEM優(yōu)化公司覺得，獲得競爭對手的賣點(diǎn)并不像看起來那么困難。你可以通過觀察彼此的創(chuàng)意和頁面來看到競爭的本質(zhì)是什么。這是競價(jià)人員必須掌握的SEM優(yōu)化技巧！

　　3、當(dāng)效果波動(dòng)時(shí)

　　如果營銷效果下降，則必須分析問題所在。競爭對手情況也是必須考慮的因素。

　　以流量變化為例：如果流量發(fā)生變化，而我們沒有做出重大調(diào)整，那么我們必須考慮競爭對手是否做出了改變。如展示較少，是否有新的競爭對手?趨勢是什么? 點(diǎn)擊率越來越低。這是競爭對手的價(jià)格調(diào)整嗎? 展現(xiàn)和點(diǎn)擊率沒有變化，但是我們的對話率很低了。點(diǎn)擊競爭對手的頁面，看看他是否做了大的調(diào)整。競爭對手是否優(yōu)化了轉(zhuǎn)化策略?

　　對手常規(guī)分析：

　　排名：在查看關(guān)鍵詞排名時(shí)，請注意關(guān)鍵詞選擇和分時(shí)。

　　創(chuàng)意：關(guān)注競爭對手的創(chuàng)意并學(xué)習(xí)運(yùn)用。

　　落地頁：競爭對手的轉(zhuǎn)化點(diǎn)和文案有任何重大變化發(fā)現(xiàn)要及時(shí)思考。

　　客戶服務(wù)：與競爭對手的客戶服務(wù)人員聊天可能會(huì)給你新的信息和方向。

　　4、調(diào)整帳戶策略時(shí)

　　如果您想調(diào)整帳戶策略，除了考慮自己的帳戶因素外，還應(yīng)在參考競爭因素。

　　由于調(diào)整了帳戶策略的方向和方法，例如增加或減少預(yù)算，獲取關(guān)鍵詞的某一部分的排名，優(yōu)化頁面等，陜西SEM優(yōu)化公司競爭建議必須以有針對性的方式分析問題。

　　舉個(gè)例子：我想增加帳戶預(yù)算。我應(yīng)該怎樣做才能進(jìn)行競爭對手分析?是否有轉(zhuǎn)化效果好但競爭不是那么激烈。添加了什么設(shè)備推廣?是添加PC端還是是移動(dòng)端?

　　添加了哪些產(chǎn)品?是否有產(chǎn)品被競爭對手忽視或者您更占優(yōu)勢?

　　在哪個(gè)投放地區(qū)?在哪個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域?你比競爭對手更強(qiáng)大。

　　添加了哪個(gè)關(guān)鍵詞?您的轉(zhuǎn)化費(fèi)用較低或轉(zhuǎn)化率較高的關(guān)鍵詞是那些。競爭對手的關(guān)鍵詞排名是多少?你的排名有競爭力嗎?

　　競爭對手分析是營銷競價(jià)中非常重要的因素，但很少有人系統(tǒng)地研究和實(shí)施。有一種說法：競爭對手是最了解你的人。如果你的對手知道你，但你對他一無所知，想一想，你覺得害怕嗎?

　　總結(jié)：只有了解競爭對手，才能更好的戰(zhàn)勝競爭對手，以上就是陜西SEM優(yōu)化公司巨?？萍挤窒淼娜绾巫龈偁帉κ址治龅年P(guān)鍵點(diǎn)，希望對您有幫助!巨海信息科技專注搜索引擎營銷8年。有經(jīng)驗(yàn)的SEM競價(jià)托管團(tuán)隊(duì)，如您有這方面的需求，可以聯(lián)系我們的在線客服，或者撥打我們的熱線電話.