搜索引擎目前還是企業(yè)網(wǎng)站最大的流量入口。搜索引擎無非是SEO和SEM，網(wǎng)絡(luò)營銷沒有網(wǎng)絡(luò)營銷高手，只有認真的了解和熟悉操作，下面我們一起來看SEO和SEM各有什么優(yōu)缺點?如何選擇?

　　一、SEO的優(yōu)點是什么?

　　1.跨搜索引擎平臺效應(yīng)：

　　SEO優(yōu)化是針對所有搜索引擎的。只要SEO方法是白帽，專業(yè)的，面向用戶的，不僅可以收獲百度的流量，谷歌，搜狗，360，雅虎都會不同程度的認可你的網(wǎng)站，從而給你一個很好的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎有不同的服務(wù)和收費機制。

　　2.在不增加預(yù)算的情況下增加流量

　　要增加PPC的流量，就必須增加預(yù)算。但是SEO不一樣。SEO優(yōu)化有點像滾雪球。雖然剛開始不明顯，但是一旦雪球滾起來必然后勁十足，以后效果會更明顯，不用你多投資。

　　3、停止支出，流動盈余：

　　很多客戶用SEM成本除以CPC來計算SEO服務(wù)費是否比SEM更經(jīng)濟，顯然不合理。因為不像SEM，賬戶沒錢流量就停了。專業(yè)SEO優(yōu)化的網(wǎng)站，自然流量不會因為你停止SEO服務(wù)而立刻消失。相反，這種流量會持續(xù)很長時間。理論上，如果沒有過度的外部競爭，搜索算法變化不大，流量基本穩(wěn)定。如果SEM流量和SEO流量真的要比較的話，至少要把2年的SEO流量和一年的SEM流量對比一下。

　　二、SEO的缺點是什么?

　　1、見效周期長

　　一般來說，SEO優(yōu)化至少需要3-6個月才能生效。做網(wǎng)站的SEO，需要企業(yè)的領(lǐng)導人對SEO有充分的了解和心理預(yù)期。所以我們的網(wǎng)絡(luò)營銷高手還是建議，對于一般的傳統(tǒng)企業(yè)來說，與其馬上和他們一起去做SEO服務(wù)，不如先做一個系統(tǒng)的培訓，讓他們了解SEO的優(yōu)缺點后再進行的服務(wù)。

　　2.沒有保證

　　因為你不是單純的買廣告，你不能保證你的網(wǎng)站會有多少顯示和點擊。展現(xiàn)和點擊需要布局更多的內(nèi)容來實現(xiàn)!

　　3.不穩(wěn)定

　　搜索引擎算法經(jīng)常變化或者網(wǎng)站出問題，通常會導致網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名和流量的變化，其穩(wěn)定性是SEM無法比擬的。

　　三、SEM的優(yōu)點是什么?

　　1.即時流量

　　既然你買了搜索引擎廣告，你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名和流量就能在幾分鐘內(nèi)出現(xiàn)并增長。

　　2.投放精準

　　這個功能對本地企業(yè)很有幫助。你可以在PPC賬號后臺指定城市放你的關(guān)鍵詞。這樣可以讓你的潛在用戶更精準，更有目的性，減少很多無效開銷和流量。

　　3.品牌區(qū)

　　不得不說百度的品牌區(qū)做的很好。網(wǎng)站一旦購買了此服務(wù)，就可以迅速獲得大量用戶的關(guān)注，將所有無關(guān)網(wǎng)站擠出第一屏。自定義功能很多，可以在搜索結(jié)果中優(yōu)先選擇你網(wǎng)站的重要產(chǎn)品或欄目，縮短轉(zhuǎn)化率路徑。

　　四、SEM的缺點是什么?

　　1.沒有長遠利益

　　不像SEO，一旦SEM停止消費，流量就會停止，也就不會有好感的表現(xiàn)，也永遠不會有類似SEO的滾雪球機制。如果把SEO比作彈鋼琴，彈的時間越長，技巧越熟練，效果越好。而SEM是花錢請人玩的，雖然能帶來美妙的聆聽享受，但對于自己來說，是沒有成長的。一旦你負擔不起這樣的費用，所有美妙的音樂都將被擱置。

　　2.用戶覆蓋面較小

　　因為搜索引擎明確區(qū)分了搜索廣告和自然排名的區(qū)別，大部分用戶根本不愿意點擊SEM廣告，導致SEM用戶覆蓋面有限。有許多的網(wǎng)絡(luò)營銷高手研究表明，網(wǎng)站后期至少70%的點擊量來自SEO自然排名，所以對于企業(yè)來說，西安網(wǎng)站優(yōu)化建議，做PPC的同時SEO優(yōu)化一定不能落后。SEO流量不僅覆蓋面廣，而且流量質(zhì)量也比SEM好。

　　3.信任度低

　　SEM廣告的用戶信任度不如SEO優(yōu)化，原因就是用戶覺得廣告的不可信多，所以有時候想想，免費最貴這句話還是挺有道理的。

　　總結(jié)：SEO和SEM各有什么優(yōu)缺點?看了上面的優(yōu)缺點對比，相信大家有答案了把，我們網(wǎng)絡(luò)營銷高手認為取長補短才是王道。應(yīng)該選擇做SEM付費廣告或者SEO優(yōu)化，主要是根據(jù)運營網(wǎng)站的現(xiàn)狀。如果SEO和SEM可以整合在一起，找到一個有經(jīng)驗的搜索營銷顧問，初期很難快速做出自然排名SEM競價可以適當做一下，當網(wǎng)站改善后，SEM競價的成本可以慢慢降低甚至停止。當然會有適當?shù)耐度?，兩者結(jié)合起來效果肯定會更好